Crossmediaal publiceren: valkuilen en tips
Wat gaat er mis?
Je zou het bijna vergeten, maar de iPad is nog niet zo lang geleden geïntroduceerd door (wijlen) Steve Jobs. Voor uitgevers heeft deze tablet een revolutie veroorzaakt. Nog niet eerder was een digitaal medium in tijd en aandacht in de buurt gekomen van papier. Websites mogen zich verheugen in een extreem korte tijd die de bezoeker daar doorbrengt en smartphones komen iets verder maar niet veel. Voor het eerst hebben uitgevers dus een serieus alternatief voor substantiële content. Maar de tablet uitgaven zijn nog niet altijd succesvol. Wat gaat er mis?
iPAD is ander medium
De eerste uitgevers hadden wel door dat de iPad een ander medium was, maar hoe navigeren lezers op een dergelijk device? De eerste uitgaven moesten zowel staand en liggend opgemaakt worden (je kan de iPad immers een slag draaien) en verschillende vormen van navigatie werden uitgetest. Een paar basis gebaren zijn nu wel gevestigd. Het 'swipen' (vegen met je vinger over het scherm) lijkt de standaard manier geworden om pagina's door te bladeren of om door lange 'stroken' content te navigeren.
Ook blijkt uit onderzoeken die gedaan worden naar iPad gebruik (onder andere door Sanoma [klik hier voor info ) dat iPads een flinke hap nemen uit bestaande middelen. Met name thuis (daar is de iPad het meest gebruikte device) lezen we veel, kijken we televisie en surfen we over het web. De iPad neemt dus een specifieke plek in.
Content geschreven voor papier is deels geschikt voor hergebruik op de iPad. Er wordt namelijk ook echt gelezen op de iPad. Het mooie van de iPad is echter dat je dynamische content (video!) kan integreren in een statische pagina. Ook wordt het mogelijk om lagen toe te voegen aan pagina's om daar relevante content aan toe te voegen. Denk bijvoorbeeld aan het laatste nieuws bij een artikel.
Crossmediale valkuil
Ondanks alle technische mogelijkheden lopen iPad uitgaven nog niet 'binnen'. Na de hype (eerste uitgave op de iPad, nieuwe hippe toepassingen in een app) volgt de koude douche. Losse verkopen lopen sterk terug, abonnees maken nog weinig gebruik van de iPad titels.
Uitgevers zijn in de crossmediale valkuil gevallen: middel boven de inhoud. Het is voor uitgevers ontzettend moeilijk om eerst over de inhoud en toegevoegde waarde voor de lezer te denken en pas daarna over het juiste middel. Het zijn en blijven techneuten.
Hoe voorkom je dat je terecht komt in die valkuil?
Door goed na te denken over je 'waarde propositie': waarom is jouw uitgave er? Welk probleem lost jouw informatie op? Neem bijvoorbeeld de waardepropositie van iTunes/iPod: "een naadloze muziek ervaring". Zo moet je naar jouw boodschap kijken. Heb je dat goed geformuleerd, dan komt de vorm (iPad, mobiel, website, print en dergelijke) vanzelf.
Tips
- Maak je content medium specifiek: pas het aan voor het juiste medium. Verplaats je in de gebruiker!
- Maak je content makkelijk deelbaar. Geef de mogelijkheid om (delen van) artikelen door te sturen via email of social media.
- Denk na over de gebruiksmomenten van bepaalde media en pas je content daarop aan. Bijvoorbeeld voor mobiel: wordt de gehele dag door gebruikt maar om kort informatie te raadplegen.
Direct inschrijven
